Diciotto giorni di bellezza

Fino al 18 ottobre i centri commerciali gestiti da Nhood ospitano Beauty Stor(i)es, il festival dedicato al mondo della bellezza. In programma centinaia di promozioni con sconti fino al 50% sui marchi aderenti, oltre a consulenze, masterclass ed eventi con i brand.

Il festival coinvolge nove centri in tutta Italia. Nel Milanese ci sono Merlata Bloom Milano e il centro di Rescaldina; gli altri sono Etnapolis a Catania, Grande Sud a Giugliano in Campania, Neapolis a Napoli, Olbia Mare, Porte dello Jonio a Taranto, Porte di Sassari e To Dream a Torino. Tra i marchi partecipanti figurano Kiko Milano, Dm, Wycon, Rituals, Perlier Kelemata e Arabian Oud.

Un nuovo nome e una nuova identità

Dopo le edizioni precedenti, il format cambia volto con un nuovo nome, una nuova identità visiva e un sito dedicato, pensato sia per il pubblico, con calendario eventi e contenuti, sia per i brand. I numeri delle edizioni passate sono incoraggianti: 76 punti vendita e oltre 30 marchi coinvolti, un aumento medio degli ingressi del 7% rispetto a centri simili non coinvolti e oltre metà dei negozi con risultati migliori.

Il negozio fisico, del resto, resta importante nel beauty. Secondo la ricerca McKinsey Global Beauty Consumer Survey 2025, il punto vendita continua a essere una delle principali fonti di ispirazione per scoprire nuovi prodotti.

Verso una piattaforma comune

Per il 2027 Nhood vuole allargare il progetto ad altri proprietari e gestori di centri commerciali. «Una delle opportunità più interessanti per l'industria dei centri commerciali è riuscire a fare massa critica. È quello che ci chiedono retailer e brand: progetti capaci di superare il singolo asset, raggiungere audience più ampie e offrire una scala che renda le attivazioni più semplici ed efficaci», spiega Simone Rejnaud, head of marketing, innovation & new business di Nhood.

«Per il 2027 vogliamo partire da questo interesse per allargare la collaborazione e costruire una piattaforma più forte e rilevante per retailer e brand», aggiunge.

Le indagini svolte con i marchi aderenti danno un voto di 8,5 su 10 alla soddisfazione dei retailer, di 9,6 all'intenzione di ripetere l'esperienza e di 9,2 alla soddisfazione dei clienti. Nhood, operatore immobiliare specializzato nella gestione e nella rigenerazione di spazi commerciali e urbani, conta 1.600 professionisti e gestisce asset per circa 17,3 miliardi di euro in quasi mille siti tra Europa e Africa.

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