Un messaggio che diventa un aiuto

Un semplice augurio di "Buona Vita" per sostenere chi vuole fare dell'oreficeria il proprio mestiere. È l'idea della campagna lanciata da Rubinia, storico marchio milanese della gioielleria, conosciuto per le linee Filodellavita e Filodamore. Dal 5 ottobre al 7 novembre chiunque potrà inviare il saluto a una persona cara attraverso la pagina dedicata del sito rubinia.com.

Il messaggio arriverà al destinatario su WhatsApp. Ogni augurio contribuisce alla raccolta per finanziare una borsa di studio destinata a un giovane talento dell'artigianato orafo. La donazione scatterà al raggiungimento dei mille messaggi.

Un'arte che rischia di perdersi

L'iniziativa nasce dall'impegno del marchio per il "fare con le mani", un'arte che ha visto Milano protagonista nel mondo ma che oggi, secondo l'azienda, rischia di scomparire. Dal 2025 Rubinia porta avanti il progetto Casa & Bottega, pensato per aiutare i giovani artigiani orafi a entrare nel mercato. Molti di loro, spiega il marchio, sono scoraggiati da burocrazia, costi e investimenti in comunicazione che rendono quasi impossibile aprire un negozio di gioielli artigianali senza il sostegno dei grandi brand industriali.

Il significato di un saluto

L'espressione richiama il concetto di "vita buona", l'eudaimonia di Aristotele: una vita piena e realizzata. Oggi "Buona Vita" è un saluto informale, il modo più semplice per augurare del bene a chi si vuole bene. La campagna invita a fermarsi un momento per dirlo anche alle persone più lontane, costruendo insieme un piccolo tassello per il futuro dei giovani orafi.

Gli stessi gioielli Rubinia nascono dal lavoro di maestri orafi e accompagnano spesso un augurio da rendere memorabile. Dal 29 ottobre al 7 novembre, inoltre, il marchio proporrà a prezzo speciale gli anelli Filodellavita con rivière di diamanti. La raccolta degli auguri, invece, resterà aperta fino al 7 novembre.

Partecipare è semplice: basta andare sulla pagina dedicata del sito di Rubinia e inviare l'augurio alla persona scelta, che lo riceverà su WhatsApp. Più messaggi arriveranno, prima si raggiungerà la soglia dei mille che fa scattare la donazione. I gioielli del marchio, del resto, nascono proprio per accompagnare un sentimento, con messaggi come "Insegui i tuoi sogni" e "Sii sempre la versione migliore di te stesso". Un modo per legare un gesto quotidiano al futuro di un mestiere tradizionale della città.

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