San Donato Milanese (MI), 14 novembre 2025.

La sede di BMW Italia a San Donato Milanese ha inaugurato la nuova House of BMW Italia, uno spazio completamente ripensato per accogliere collaboratori, visitatori, media e stakeholder in un contesto che unisce design, identità e cultura d’impresa. L’apertura, avvenuta il 13 novembre, segna un passaggio simbolico nel percorso di evoluzione del Gruppo nel nostro Paese e celebra l’architettura originale dell’edificio ideato da Kenzo Tange negli anni Novanta.

Un progetto che valorizza persone e identità
La nuova area al piano terra della sede BMW nasce dal desiderio di riportare l’edificio al suo impianto originario, dopo la decisione del dicembre 2024 di ripristinare la visione dell’architetto Kenzo Tange. Il risultato è un ambiente lifestyle, accogliente, costruito sulla filosofia “human centric” che negli ultimi anni ha guidato la Casa di Monaco. Obiettivo: mettere al centro l’esperienza delle persone, consolidare i valori aziendali e rafforzare il senso di appartenenza.

In occasione dell’inaugurazione, Massimiliano Di Silvestre, Presidente e Amministratore Delegato di BMW Italia S.p.A., ha sottolineato: «La nostra sede non è solo un quartier generale, ma un ambiente dove collaborare, ispirarsi e condividere valori. Siamo orgogliosi di poter offrire ai nostri visitatori e al nostro team un luogo che rappresenta la nostra storia, la nostra cultura e il nostro futuro». Di Silvestre ha poi aggiunto: «L’edificio definito “la porta sud di Milano” dall’illustre critico estetico Gillo Dorfles si conferma un simbolo identitario per chi arriva in città dall’autostrada A1, mentre la nuova House of BMW Italia rappresenta un passo importante per rafforzare la cultura aziendale, l’aggregazione e la condivisione dei valori che hanno portato l’azienda a raggiungere importanti traguardi sul mercato italiano».

Un percorso nella storia e nel futuro del brand
La serata inaugurale è stata anche un viaggio nella memoria e nell’innovazione. All’interno della nuova House of BMW Italia è stato creato un percorso temporale tramite cinque modelli iconici: la BMW 1500 firmata da Giovanni Michelotti, la BMW M1 disegnata da Giorgetto Giugiaro, la BMW X5 del 1999 che ha dato origine al segmento degli Sport Activity Vehicle, la BMW i8 Roadster e la nuova BMW iX3, espressione della mobilità elettrica della famiglia Neue Klasse. Un racconto per immagini che unisce tradizione, stile, ricerca tecnologica e sostenibilità.

La BMW 1500, che negli anni Sessanta segnò il rilancio internazionale del marchio introducendo il concetto di berlina sportiva, affianca idealmente la BMW iX3, portavoce dell’evoluzione elettrica del brand. Una dialogo tra passato e futuro che sintetizza l’identità della Casa di Monaco.

Dalle House al progetto Retail Next
Il modello House of BMW Italia nasce nel 2021 con gli spazi di via Verri, via Monte Napoleone e via Manzoni a Milano, e si fonda sull’incontro tra tecnologia hi-tech e relazione hi-touch. Un concept che ha avuto successo anche all’estero, diventando itinerante in appuntamenti come il Festival di Cannes, il Festival di Sanremo, gli Internazionali di Tennis di Roma, oltre che a New York e Tokyo.

Da questa esperienza prende vita anche il progetto Retail Next, che entro il 2025 trasformerà il 70% delle concessionarie italiane in spazi più caldi e curati, vicini al linguaggio degli showroom di moda. Ambienti pensati per offrire un customer journey immersivo, in cui tecnologia, estetica e cultura locale si intrecciano per creare esperienze personalizzate e distintive.

Un nuovo capitolo per BMW Italia
L’inaugurazione della House of BMW Italia a San Donato Milanese non è solo un restyling architettonico, ma un segnale di evoluzione culturale. Un luogo simbolico, “porta sud di Milano”, che torna a esprimere pienamente il progetto originario di Kenzo Tange e diventa oggi un punto di incontro tra innovazione, relazione e visione condivisa.